Text-Haftungsausschlüsse für Suchanzeigen in Google Ads: Überblick, Voraussetzungen und Einrichtung
Text-Haftungsausschlüsse sind ein Asset-Typ in Google Ads, mit dem sich erforderliche Bestimmungen, Bedingungen und Offenlegungen direkt in bestehenden Textanzeigen einblenden lassen – auf Computern und Mobilgeräten. Dieser Beitrag erklärt, wofür die Funktion gedacht ist, für wen sie verfügbar ist und wie sie eingerichtet wird.
Worum geht es?
Die Regulierung von KI-generierten Inhalten entwickelt sich weltweit weiter. Vor diesem Hintergrund erweitert Google seine Werbeprodukte um Möglichkeiten zur Kennzeichnung von KI-Inhalten. Ab Juli 2026 dürfen Werbetreibende Text- oder visuelle Kennzeichnungen direkt in Bild- und Videoanzeigen-Creatives einfügen, die mit KI generiert oder verändert wurden. Zusätzlich kann Google auf bestimmte Assets, die mit KI-Tools von Google erstellt wurden, automatisch Kennzeichnungen anwenden. Solche Kennzeichnungen verstoßen nicht gegen die Google-Richtlinien, die Text-Overlays und Wasserzeichen verbieten.
Was sind Text-Haftungsausschlüsse?
Text-Haftungsausschlüsse ermöglichen es, rechtlich oder regulatorisch erforderliche Hinweise in responsiven Suchanzeigen (RSA) anzuzeigen. Ein solches Haftungsausschluss-Asset wird immer im Bereich mit den Textzeilen der responsiven Suchanzeige präsentiert.
Die Funktion richtet sich an Werbetreibende, deren Anzeigen aus Gründen der Einhaltung regulatorischer Anforderungen bestimmte Texte, Bestimmungen oder Offenlegungen enthalten müssen. Wird ein Haftungsausschluss-Asset hinzugefügt und genehmigt, blendet Google es in allen Suchanzeigen der jeweiligen Kampagne ein.
Hinweis zum Begriff: Eine responsive Suchanzeige (RSA) besteht aus mehreren Anzeigentiteln und Textzeilen, die Google automatisch zu unterschiedlichen Anzeigenvarianten kombiniert. Ein „Asset” ist ein einzelner Baustein dieser Anzeige – im vorliegenden Fall der Haftungsausschlusstext.
Wann sind Text-Haftungsausschlüsse sinnvoll?
Der Asset-Typ eignet sich, um erforderliche Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung direkt in der Suchanzeige offenzulegen. Laut Google wirken sich Text-Haftungsausschlüsse nicht auf die Anzeigeneffektivität (Anzeigenqualität) aus.
Voraussetzungen und Verfügbarkeit
Text-Haftungsausschlüsse sind für alle Werbetreibenden weltweit verfügbar. Für den Text gilt dieselbe Zeichenbeschränkung wie für reguläre Textzeilen: maximal 90 Zeichen pro Haftungsausschluss-Asset.
Zu beachten ist außerdem die zeitliche Reihenfolge bei der Erstellung: Ein Haftungsausschluss-Asset kann erst hinzugefügt werden, nachdem eine Kampagne und die zugehörige responsive Suchanzeige erstellt wurden. Während der Kampagnenerstellung ist das Anlegen nicht möglich.
Text-Haftungsausschlüsse einrichten
Asset zu einer bestehenden Kampagne hinzufügen
- Im Menü Kampagnen die Option Assets auswählen.
- Das Pluszeichen und anschließend Text-Haftungsausschluss auswählen.
- Die Kampagnen auswählen, für die das Asset verwendet werden soll.
- Unter der Überschrift „Haftungsausschluss” den gewünschten Text eingeben (maximal 90 Zeichen).
- Auf Speichern klicken.
Asset pausieren oder entfernen
- Im Menü Kampagnen die Option Assets auswählen.
- Häkchen neben allen Assets setzen, die geändert werden sollen.
- Oben in der blauen Leiste Pausieren oder Entfernen auswählen.
Wird ein Haftungsausschluss-Asset entfernt oder abgelehnt, liefert Google die an Position 1 angepinnte Textzeile aus. Ist keine angepinnte Textzeile vorhanden, wird eine Standardtextzeile aus der responsiven Suchanzeige verwendet.
Zusammenfassung:
Text-Haftungsausschlüsse sind ein weltweit verfügbarer Asset-Typ in Google Ads, mit dem sich erforderliche Hinweise in responsiven Suchanzeigen einblenden lassen. Sie umfassen maximal 90 Zeichen, lassen sich erst nach dem Erstellen von Kampagne und responsiver Suchanzeige hinzufügen und werden im ersten verfügbaren Textzeilenbereich angezeigt. Ein genehmigtes Asset überschreibt an Position 1 angepinnte Textzeilen. Wird ein Asset abgelehnt oder entfernt, bleibt die Anzeige über alternative Textzeilen weiterhin schaltbar. Leistungsdaten sind im Asset-Bericht abrufbar.