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Im Januar 2026 wurden neue Technologien und offene Standards vorgestellt, die den digitalen Handel im Kontext von KI-gestütztem Shopping weiterentwickeln. Im Mittelpunkt stehen sogenannte agentische Systeme, bei denen KI-Anwendungen Aufgaben im Namen von Nutzerinnen und Nutzern übernehmen – etwa Produktsuche, Beratung oder Kaufabwicklung.
KI-Assistenten, AI-Browser und agentische Systeme verändern, wie Produkte und Marken entdeckt werden. Anders als klassische Suchmaschinen geben diese Systeme nicht nur Trefferlisten aus, sondern treffen Empfehlungen. Für Unternehmen bedeutet das neue Anforderungen an Inhalte und Daten.