Google Ads AI Max: Ablösung dynamischer Suchanzeigen ab September 2026
Ab September 2026 aktualisiert Google bestehende Kampagnen mit Dynamic Search Ads (DSA), automatisch erstellten Assets (ACA) und Broad Match auf Kampagnenebene automatisch auf das neue Format AI Max für Suchkampagnen.
Was ist AI Max für Suchkampagnen?
AI Max ist ein von Google entwickeltes Kampagnenformat für Suchanzeigen, das seit April 2026 offiziell aus der Beta-Phase entlassen wurde. Es kombiniert Werbemittel-Eingaben wie Anzeigentexte und Website-Inhalte mit KI-gestützten Echtzeit-Signalen zur Suchabsicht (sogenannte Intent-Signale), um Nutzeranfragen gezielter zu treffen.
Im Vergleich zu den bisherigen DSA-Kampagnen bietet AI Max nach Angaben von Google drei Kernfunktionen: Suchbegriff-Matching, Textanpassung und URL-Erweiterung. Werden alle drei Funktionen gemeinsam aktiviert, verzeichnen Kampagnen laut Google durchschnittlich 7 % mehr Conversions oder einen höheren Conversion-Wert bei vergleichbarem CPA und ROAS gegenüber dem reinen Suchbegriff-Matching.
Was ändert sich für Werbetreibende?
Phase 1 – Freiwillige Umstellung (ab sofort)
Werbetreibende können ihre DSA-Kampagnen bereits jetzt manuell auf AI Max migrieren. Für DSA-Nutzer stellt Google Upgrade-Tools bereit. Für Nutzer von ACA und Broad Match auf Kampagnenebene wird ein Hinweis-Banner in der Google Ads-Oberfläche eingeblendet.
Phase 2 – Automatische Aktualisierungen (ab September 2026)
Alle noch nicht migrierten, berechtigten Kampagnen werden automatisch auf AI Max umgestellt. Gleichzeitig endet die Möglichkeit, neue DSA-Kampagnen über Google Ads, den Google Ads Editor oder die Google Ads API zu erstellen. Google kündigt an, betroffene Konten vorab zu benachrichtigen.
Welche Steuerungsmöglichkeiten bietet AI Max?
AI Max stellt laut Google zusätzliche Kontrolloptionen bereit, die mit dem bisherigen DSA-Format nicht in vergleichbarer Form verfügbar waren. Dazu zählen Markensteuerung (Brand Controls), Standortsteuerung und die Definition von Textrichtlinien, mit denen Werbetreibende die automatische Anzeigenerstellung eingrenzen können.
Handlungsempfehlungen für Werbetreibende
Google empfiehlt, die Migration nicht abzuwarten, sondern bereits jetzt eigenständig durchzuführen. Der Vorteil einer frühzeitigen Umstellung liegt darin, die Kampagneneinstellungen gezielt konfigurieren zu können, anstatt die bei automatischen Upgrades verwendeten Standardwerte zu übernehmen.
Für DSA-Nutzer sind die Upgrade-Tools ab sofort in der Google Ads-Oberfläche verfügbar. Google stellt zusätzlich Ein-Klick-Experimente bereit, mit denen der Einfluss der neuen Einstellungen auf die Kampagnen-Performance getestet werden kann.