Google hat mit AI Max for Shopping eine neue Funktionserweiterung für bestehende Shopping-Kampagnen eingeführt. Sie richtet sich an Händler, die ihre Kampagnenstruktur anpassen möchten, ohne dabei auf bewährte Einstellungen wie Produkt-Targeting oder Gebotskonfigurationen verzichten zu müssen.

Hintergrund: Verändertes Suchverhalten im E-Commerce

Nutzeranfragen im Online-Shopping werden zunehmend kontextueller und formulierungsoffener. Statt konkreter Produktnamen suchen Verbraucher häufig mit beschreibenden Phrasen oder Fragen – etwa nach Eigenschaften, Verwendungszwecken oder Kombinationen von Merkmalen. Statische Shopping-Anzeigen, die ausschließlich auf exakte Produktanfragen ausgerichtet sind, erreichen diese Suchanfragen unter Umständen nicht.

AI Max for Shopping soll diese Lücke schließen, indem Produktdaten aus dem Merchant Center – darunter Materialangaben, Produkteigenschaften und Verwendungshinweise – genutzt werden, um den Kontext eines Produkts besser zu erfassen und relevanter auszuspielen.

Die drei Kernfunktionen im Überblick

1. Textanpassung (Text Customization)

Diese Funktion generiert automatisch Anzeigentexte für Shopping-Anzeigen, die auf die konkrete Suchabsicht und Formulierung des Nutzers abgestimmt sind. Grundlage sind die im Merchant Center hinterlegten Produktinformationen. Die Texte werden nicht manuell erstellt, sondern algorithmisch aus den vorhandenen Feed-Daten abgeleitet.

2. Final URL Expansion (FUE)

Die Final URL Expansion ordnet Suchanfragen automatisch den relevantesten Landingpages der Website zu – unabhängig davon, welche URL ursprünglich im Feed hinterlegt wurde. Das System bewertet dabei, welche Seite am besten zur Kaufabsicht des Nutzers passt. Werbetreibende, die diese Funktion nicht nutzen möchten, können sie jederzeit deaktivieren und die Auslieferung auf Standard-Shopping-Anzeigen beschränken.

3. Optimale Formatauswahl

Das System entscheidet automatisch, ob für eine gegebene Suchanfrage eine Text- oder eine Shopping-Anzeige ausgespielt wird – basierend darauf, welches Format zur jeweiligen Nutzeranfrage besser geeignet erscheint. Diese Entscheidung trifft das System kontextabhängig und in Echtzeit.

Aktivierung und Kompatibilität

AI Max for Shopping ist als Upgrade für bestehende Shopping-Kampagnen verfügbar. Die Aktivierung erfolgt über die Kampagneneinstellungen in Google Ads. Bestehende Produkt-Targeting-Konfigurationen und Gebotseinstellungen bleiben dabei unverändert erhalten.

Abgrenzung zu Performance Max

Google positioniert Performance Max weiterhin als die empfohlene Kampagnenform für kanalübergreifende Auslieferung. Final URL Expansion und die automatische Formatauswahl sind dort bereits standardmäßig aktiv. Neu hinzu kommt bei Performance Max die Textanpassung speziell für Shopping-Anzeigen – eine Funktion, die bisher in diesem Kampagnentyp nicht verfügbar war.

AI Max for Shopping richtet sich dagegen explizit an Werbetreibende, die weiterhin innerhalb des klassischen Shopping-Kampagnenformats arbeiten möchten und keine kanalübergreifende Auslieferung benötigen.