SEA-News 2026: Google Ads Zielgruppensegmente und neue Melatonin-Richtlinie im Merchant Center
Übersicht zur Funktionsweise von Zielgruppensegmenten mit selbst erhobenen Daten in Google Ads und zu den aktuellen Merchant Center‑Richtlinien für melatoninhaltige Nahrungsergänzungsmittel in ausgewählten europäischen Märkten.
Zielgruppensegmente mit selbst erhobenen Daten
Google Ads ermöglicht seit längerem die Erstellung von Zielgruppensegmenten auf Basis selbst erhobener Daten. Diese bestehen aus Website‑ oder App‑Nutzern, die über Tracking‑Code oder das Google‑Tag erfasst werden. Ziel ist es, Anzeigen gezielt an Personen auszuspielen, die bereits mit einer Website oder App interagiert haben. Die Verwaltung erfolgt über die Zielgruppenverwaltung im Google Ads‑Konto.
Einheitliche Mindestgröße ab 2026
Neu ab 2026 ist, dass die Mindestanzahl aktiver Nutzer für alle Kampagnentypen auf 100 innerhalb der letzten 30 Tage festgelegt wurde. Zuvor mussten Zielgruppen im Suchnetzwerk, auf YouTube oder in Discovery‑/ Demand‑Gen‑Kampagnen oft mindestens 1.000 aktive Nutzer enthalten, während im Displaynetzwerk bereits 100 ausreichten. Diese einheitliche Mindestgröße erleichtert die Nutzung kleinerer oder spezifischer Zielgruppen für Remarketing, B2B‑Anwendungen oder neue Listen.
Erstellung und Regeln
Segmente werden durch Regeln definiert, die festlegen, welche Nutzer aufgenommen werden und wie lange sie im Segment bleiben. Besucher werden automatisch erfasst, sobald sie eine getaggte Seite aufrufen oder eine App nutzen. Wiederholte Besuche aktualisieren die Gültigkeitsdauer. Regeln können beispielsweise bestimmte URLs oder Nutzeraktionen berücksichtigen, um relevante Segmente für Kampagnen zu bilden.
Segmentstatus und Gültigkeitsdauer
Segmente können offen oder geschlossen sein. Offene Segmente nehmen neue Nutzer auf, geschlossene nicht. Die maximale Gültigkeitsdauer beträgt 540 Tage und sollte an die Relevanz der Anzeigen für die Nutzer und typische Entscheidungszyklen angepasst werden. Nach 540 Tagen ohne Nutzung in Kampagnen wird ein Segment automatisch geschlossen.
Praktische Hinweise
Damit Segmente korrekt funktionieren, müssen geeignete Tracking-Voraussetzungen erfüllt sein. Dazu zählen die Implementierung des Google-Tags oder alternativ eine Anbindung an Google Analytics sowie ein rechtskonformes Einwilligungs- bzw. Consent-Management. Nach der Erstellung eines Segments kann es 48 bis 72 Stunden dauern, bis alle Nutzer vollständig erfasst sind. Nur Nutzer, die diese Voraussetzungen erfüllen, werden dem Segment zugeordnet.
Merchant Center: Melatonin‑Richtlinie
Im Google Merchant Center wurde die Richtlinie zu melatoninhaltigen Produkten aktualisiert. Ab den in der offiziellen Dokumentation genannten Zeiträumen (Ende 2025/Anfang 2026) ist Werbung für melatoninhaltige Nahrungsergänzungsmittel in Deutschland, Frankreich und Spanien erlaubt, sofern die lokalen gesetzlichen Vorgaben eingehalten werden. Die Unterscheidung zwischen Nahrungsergänzungsmitteln und verschreibungspflichtigen melatoninhaltigen Arzneimitteln bleibt bestehen: Werbung für verschreibungspflichtige Produkte ist weiterhin untersagt. Diese Anpassung betrifft die Klassifizierung im Rahmen der Richtlinien zu nicht zugelassenen Arzneimitteln und Supplementen und ermöglicht Marketingaktivitäten für entsprechende legale Produkte in den genannten Märkten.
Zusammenfassung
Zielgruppensegmente mit selbst erhobenen Daten in Google Ads können seit längerem genutzt werden, um Nutzer gezielt anzusprechen, die mit Website oder App interagiert haben. Ab 2026 gilt eine einheitliche Mindestgröße von 100 aktiven Nutzern für alle Kampagnentypen, was die Nutzung kleinerer Segmente erleichtert. Ergänzend wurde im Merchant Center die Richtlinie zu melatoninbasierten Nahrungsergänzungsmitteln angepasst, sodass Werbung für legale melatoninhaltige Produkte in ausgewählten europäischen Ländern möglich ist, während verschreibungspflichtige Produkte weiterhin ausgeschlossen bleiben.