Microsoft Advertising AI Max: KI-Funktionen für Search-Kampagnen

Microsoft Advertising stellt AI Max ab sofort allen Werbetreibenden zur Verfügung. Das optionale Funktionspaket ergänzt Standard-Search-Kampagnen um KI-gestützte Funktionen für Suchbegriff-Matching, Anzeigentexte und Zielseiten-Steuerung. Dieser Beitrag fasst zusammen, welche Funktionen AI Max umfasst, welche Steuerungs- und Transparenzoptionen bestehen und was beim Google-Import zu beachten ist.

Was ist AI Max?

AI Max ist ein optionales Paket an KI-Funktionen für Search-Kampagnen in Microsoft Advertising. Es kombiniert bestehende Kampagneninhalte mit Microsoft-KI, um relevantere Suchanfragen zu erreichen und passendere Anzeigen auszuspielen. Das Paket bündelt drei Funktionen, die einzeln oder gemeinsam genutzt werden können. Laut Microsoft entfalten die Funktionen im Zusammenspiel die größte Wirkung, da die KI die Website eines Werbetreibenden dann umfassender interpretieren kann.

AI Max findet sich im neuen Erstellungs-Workflow für Search-Kampagnen sowie in den Kampagneneinstellungen.

Die drei Kernfunktionen von AI Max

Suchbegriff-Matching

Das Suchbegriff-Matching erweitert die Reichweite über die hinterlegte Keyword-Liste hinaus. Grundlage sind vorhandene Keywords, Anzeigen, Zielseiten und weitere kontextbezogene Signale. Damit sollen auch komplexere, dialogorientierte Suchanfragen erfasst werden. Berücksichtigt werden sowohl klassische als auch KI-gestützte Suchen, bei denen eine einzelne Nutzereingabe mehrere zugrunde liegende KI-Suchen auslösen kann.

Textanpassung (Text Customization)

Die Textanpassung erstellt zusätzliche Textvarianten auf Basis vorhandener Assets und Website-Inhalte. Die Microsoft-KI testet diese Varianten und wählt zum Zeitpunkt der Auktion die jeweils passende Kombination aus. Ziel ist eine relevantere Anzeigengestaltung über klassische Suche und KI-native Umgebungen hinweg.

Final-URL-Erweiterung (Final URL Expansion)

Die Final-URL-Erweiterung leitet Nutzerinnen und Nutzer nicht zwangsläufig auf eine feste Zielseite, sondern auf die Seite, die am besten zur jeweiligen Suchintention passt. Damit soll eine konsistentere Nutzererfahrung über Suchanfrage, Anzeige und Website hinweg entstehen.

Transparenz und Steuerungsmöglichkeiten

Microsoft gibt an, Transparenz von Beginn an in AI Max integriert zu haben. Werbetreibende können folgende Informationen einsehen:

• Erweitertes Matching: über den neuen Match-Type-Hinweis „AI optimized” in den Suchbegriff- und Keyword-Berichten.
• KI-generierte Assets: im Asset-Bericht, neben den selbst bereitgestellten Creatives.
• Zielseiten-Steuerung: über die neue Berichtsvorlage „Search Term Landing Page”, die zeigt, auf welche Seiten die Final-URL-Erweiterung den Traffic leitet.

AI Max arbeitet innerhalb der bestehenden Kampagnengrenzen und berücksichtigt vorhandene Steuerungsoptionen. Dazu zählen ausschließende Keywords, Gebotsstrategien, Budgets, Conversion-Ziele und Targeting-Einstellungen. Zusätzlich stehen zur Verfügung:

Prompt-basierte Vorgaben: zusätzliche Leitlinien für KI-generierte Creatives sind laut Microsoft angekündigt.

Brand-Steuerung: Über Marken-Einschlüsse und -Ausschlüsse lässt sich festlegen, wie Kampagnen an markenbezogenem Traffic teilnehmen.

Begriffs-Ausschlüsse (Term Exclusions): verhindern, dass bestimmte Wörter oder Formulierungen in KI-generierten Creatives erscheinen.

Google-Import und bestehende Kampagnen

Bei Nutzung des Google-Imports können AI-Max-Einstellungen aus Google Ads übernommen werden. Bei geplanten (scheduled) Importen übernehmen Microsoft-Kampagnen, die entsprechenden Google-Ads-Kampagnen mit aktiviertem AI Max zugeordnet sind, diese Einstellungen bei künftigen Synchronisierungen.

Für neue Search-Kampagnen in Microsoft Advertising ist AI Max standardmäßig aktiviert. Die Funktion lässt sich während der Kampagnenerstellung oder nachträglich jederzeit deaktivieren.

Wer bereits automatisch generierte Assets mit Responsive Search Ads einsetzt, findet diese Funktion künftig als „Text Customization” innerhalb von AI Max wieder. Bestehende KI-Einstellungen bleiben bestehen; die Umbenennung aktiviert nicht automatisch das gesamte AI-Max-Funktionspaket.

Hinweis zu Dynamic Search Ads (DSA)

Google hat angekündigt, sich von Dynamic Search Ads (DSA) zu verabschieden. In Microsoft Advertising werden DSA-Kampagnen laut Microsoft bis auf Weiteres weiter unterstützt. Beim Google-Import werden aktualisierte DSA-Kampagnen in Microsoft Advertising zurück in Standard-DSA-Kampagnen umgewandelt. Weitere Details zu künftigen Anpassungen will Microsoft zu gegebener Zeit veröffentlichen.

Zusammenfassung:

Ab dem 24. August 2026 ist ChatGPT Ads in 31 europäischen Märkten verfügbar, darunter Deutschland. Der Zugang erfolgt zunächst über das OpenAI-Ads-Solutions-Team sowie über Partner; ein eigenständiger Ads Manager ist für den weiteren Verlauf des Quartals angekündigt. Die Plattform unterstützt die Gebotsmodelle CPM, CPC und oCPC, bietet geografische sowie zielgruppenbasierte Ausrichtung und Messfunktionen über OpenAI Pixel, Conversions API und Drittanbieter. Anzeigen werden nach Angaben von OpenAI gekennzeichnet und von den Antworten getrennt.