Überblick über Google Ads Vehicle Ads: Funktionsweise, technische Voraussetzungen und Einsatz für Autohändler in Deutschland, Italien und Spanien.

Einführung in Google Ads Vehicle Ads

Seit März 2026 stehen Google Ads Vehicle Ads für Fahrzeughändler in Deutschland, Italien und Spanien zur Verfügung. Zuvor befand sich dieses Anzeigenformat in einer Beta-Phase. Vehicle Ads sind ein performanceorientiertes Anzeigenformat, das gezielt Nutzer im unteren Bereich des Kauftrichters anspricht und den Online-Fahrzeugverkauf unterstützt.

Funktionsweise von Vehicle Ads

Vehicle Ads zeigen potenziellen Käufern strukturierte Fahrzeuginformationen direkt in den Google-Suchergebnissen. Jede Anzeige enthält:

• Fahrzeugbild
• Marke und Modell
• Preis
• Kilometerstand
• Name des Händlers

Klickt ein Nutzer auf die Anzeige, wird er auf die Vehicle Description Page (VDP) des Händlers weitergeleitet. Dort können Interessenten:

• Fahrzeugdetails einsehen
• Kontakt zum Händler aufnehmen
• Ein Lead-Formular ausfüllen

Die Ausspielung erfolgt kanalübergreifend über Performance Max Kampagnen, wodurch die Anzeigen automatisch auf verschiedenen Google-Kanälen erscheinen.

Technische Voraussetzungen

Händler müssen ihre Fahrzeugdaten über das Google Merchant Center bereitstellen. Die Daten müssen:

• Vollständig und korrekt sein
• Aktuelle Preise enthalten
• Für Gebrauchtwagen das Feld date_first_registered ausfüllen

Performance Max Kampagnen verarbeiten diese Daten automatisch, um relevante Nutzer zu erreichen und die Vehicle Ads gezielt auszuspielen.

Einschränkungen des Formats

Vehicle Ads sind ausschließlich für den Verkauf von Fahrzeugen vorgesehen. Nicht unterstützt werden:

• Fahrzeugteile
• Zubehör
• Reifen
• Serviceleistungen

Diese Kategorien müssen über andere Kampagnentypen beworben werden.

Zielsetzung und Nutzen

Vehicle Ads in Google Ads ermöglichen Autohändlern, den Fahrzeugbestand digital sichtbar zu machen und potenzielle Käufer mit konkretem Kaufinteresse gezielt anzusprechen. Die strukturierte Darstellung und die direkte Weiterleitung zur VDP erleichtern den Übergang von der Suche zur Kontaktaufnahme oder zum Kauf.