Campaign Total Budgets in Google Ads: Neue Budgetsteuerung für Search, Performance Max und Shopping

Google Ads stellt mit den sogenannten Campaign Total Budgets eine neue Funktion zur Verfügung. Die Lösung befindet sich derzeit in der Open Beta und ist für Search-, Performance Max- und Shopping-Kampagnen verfügbar.

Die Funktion ermöglicht es Werbetreibenden, ein Gesamtbudget für einen festgelegten Zeitraum zu definieren, beispielsweise für wenige Tage oder mehrere Wochen. Ziel ist eine vereinfachte Budgetsteuerung bei zeitlich begrenzten Kampagnen wie Produktlaunches, Verkaufsaktionen oder saisonalen Promotions.

Was sind Campaign Total Budgets?

Campaign Total Budgets erlauben es, ein fixes Gesamtbudget für eine Kampagne über einen definierten Zeitraum festzulegen. Im Unterschied zu klassischen Tagesbudgets wird nicht ein täglicher Betrag bestimmt, sondern ein Gesamtbetrag für die gesamte Laufzeit.

Das System optimiert die Auslieferung der Anzeigen automatisch so, dass:

• das definierte Gesamtbudget möglichst vollständig genutzt wird
• keine Überschreitung des Budgets erfolgt
• die Budgetverteilung innerhalb des Zeitraums effizient gesteuert wird

Damit entfällt die Notwendigkeit, das Tagesbudget regelmäßig manuell anzupassen, um auf Schwankungen in der Nachfrage oder Performance zu reagieren.

Verfügbarkeit und unterstützte Kampagnentypen

Die Funktion ist aktuell in der Open Beta für folgende Kampagnentypen verfügbar:

• Search-Kampagnen
• Performance Max-Kampagnen
• Shopping-Kampagnen

Werbetreibende können Campaign Total Budgets für Kampagnen mit klar definiertem Start- und Enddatum einsetzen, beispielsweise für:

• saisonale Kampagnen
• 72-Stunden-Tests
• Aktionszeiträume
• Produktlaunches

Zielsetzung: Effiziente Budgetnutzung ohne tägliche Anpassungen

Ein zentrales Ziel der neuen Funktion ist es, die Budgetverwaltung bei kurzfristigen oder befristeten Kampagnen zu vereinfachen.

Statt tägliche Anpassungen vorzunehmen, übernimmt das System die Optimierung der Budgetverteilung. Dadurch soll sichergestellt werden, dass:

• das Budget weder zu früh aufgebraucht wird
• am Ende der Laufzeit kein Restbudget ungenutzt bleibt
• Kampagnen innerhalb der geplanten Laufzeit stabil ausgeliefert werden

Diese automatische Steuerung soll insbesondere bei zeitlich eng begrenzten Maßnahmen Planungssicherheit schaffen.

Einordnung für Werbetreibende

Die vorgestellten Entwicklungen zeigen eine stärkere Integration von KI in den digitalen Handelsprozess. Campaign Total Budgets erweitern die bestehenden Budgetoptionen in Google Ads um eine zeitlich gebundene Gesamtbudgetsteuerung. Die Funktion richtet sich insbesondere an Unternehmen, die Kampagnen mit klar definiertem Zeitraum planen und die manuelle Budgetverwaltung reduzieren möchten.

Da sich die Funktion aktuell in der Open Beta befindet, können sich Details oder Verfügbarkeiten im weiteren Verlauf ändern.

Fazit

Mit Campaign Total Budgets führt Google Ads eine neue Möglichkeit zur Budgetsteuerung für Search-, Performance Max- und Shopping-Kampagnen ein. Die Funktion ermöglicht eine automatische Verteilung eines festgelegten Gesamtbudgets über einen definierten Zeitraum und reduziert den manuellen Verwaltungsaufwand bei zeitlich begrenzten Kampagnen.

Für Unternehmen mit regelmäßig stattfindenden Promotions oder Kampagnen-Flights stellt dies eine zusätzliche Option in der strategischen Budgetplanung dar.