Google Ads - Zielgruppenansprache ohne Drittanbieter-Cookies

In der heutigen Zeit entdecken, recherchieren und kaufen Menschen über eine zunehmende Anzahl von Kanälen und erwarten dabei relevante und ansprechende Erlebnisse. Eine bedeutende Mehrheit der Verbraucher betrachtet es als wichtig, ein personalisiertes Online-Einkaufserlebnis mit einer Marke zu haben.

Parallel dazu äußern Menschen Bedenken hinsichtlich der Verfolgung im Internet und bevorzugen Unternehmen, die ihre Privatsphäre respektieren. Nutzer vertrauen Marken, die in datenschutzsichere Technologien investieren. Dies verdeutlicht, dass die Implementierung neuer Marketingstrategien, die auf Datenschutzinnovationen basieren, dazu beitragen kann, sowohl Ergebnisse zu erzielen als auch Vertrauen zu gewinnen.

Angesichts der zunehmenden Unwägbarkeiten in der Customer Journey ist es erforderlich, dass die Branche von einer Ära der Präzision zu einer neuen Ära der Vorhersage übergeht, um Unternehmen dabei zu helfen, Ergebnisse in großem Maßstab zu liefern. Vor diesem Hintergrund könnte die erneute Interaktion mit dem Publikum nach der geplanten Einstellung von Drittanbieter-Cookies durch Chrome in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 anders aussehen. Es ist ratsam, sich bereits heute auf die Vorhersagefunktionen der KI-gestützten Lösungen von Google zu verlassen, die in Verbindung mit Ihren First-Party-Daten der Schlüssel zu nachhaltigem Wachstum sein können.

Die Einbindung früherer Website-Besucher mithilfe von Technologien, die die Privatsphäre schützen, ist von großer Bedeutung. Chrome und Android haben gemeinsam mit der Branche die Privacy Sandbox entwickelt, eine Sammlung von datenschutzfreundlichen Alternativen zu Cookies von Drittanbietern, die wichtige Marketinganwendungsfälle unterstützen, ohne Nutzer im Internet zu verfolgen.

Ein neuer Ansatz für die erneute Interaktion mit dem Publikum ist erforderlich, um Kampagnen zu ermöglichen, die sowohl privat als auch effektiv sind. Google Ads, Google Analytics und Display & Video 360 haben daher die Privacy Sandbox Protected Audience API in das Backend ihrer Plattformen integriert, um die erneute Interaktion für Displaykampagnen zu unterstützen. Diese Integration hilft dabei, mit Personen in Kontakt zu treten, die die Website besucht haben, und schützt gleichzeitig deren Privatsphäre.

Um Ihre Ergebnisse zu schützen, kann die Vorhersagekraft von Google AI genutzt werden. In einer Welt mit weniger Nutzer-IDs können bereits vorhandene KI-gestützte Lösungen von Google zu genaueren Messungen beitragen und relevante Anzeigen für wertvolle Kunden schalten.

Um die bevorstehenden Veränderungen zu meistern und mit Re-Engagement-Kampagnen eine nachhaltige Leistung zu erzielen, ist es ratsam, bereits heute mit dem Aufbau der First-Party-Datenstrategie zu beginnen und KI-gestützte Zielgruppenlösungen einzuführen.

Quelle: https://support.google.com/google-ads/answer/14226510?sjid=2756243490213889057-E